Korinaa kuopasta

Tilaa RSS tai Atom

Markkinoiden vapautumisen skenaario siinä raportissa, jossa käsitellään Euroopan Unionin sisäisillä markkinoilla tarjottavia rahapelipalveluita

Vuosikymmen sitten suoritettu ja vasta muutamia vuosia sen jälkeen netissä PDF-formaatissa julkaistu yhteenveto, nimeltään Study of Gambling Services in the Internal Market of the European Union (lisätiedot), sisältää lukemista moneksi illaksi. Lukemista on tarkemmin sanottuna huimat 1847 sivua. Tässä kompaktissa artikkelissa esitetään PDF:n lukemiseen aikaansa käyttäneen yksityisen ihmisen julkisia ajatuksia. Erityisen kiinnostavaa edellä mainitussa jättitutkimuksessa on sen lopussa sijaitseva 11. osa, jossa yritetään ennustaa tulevaisuutta. Tulevaisuutta povattiin muun muassa näin:

  1. Viisi rahapelaamisen sektoria — lottoaminen, kasinot, peliautomaatit, vedonlyöntipalvelut ja bingo — tulevat kasvamaan kussakin EU:n jäsenmaassa suhteessa kyseisen maan bruttokansantuotteen kanssa.
  2. Viihdepelaamisen kasvutahdin arveltiin vuosien 2005-2010 välillä olevan Suomen osalta 2,2 prosenttiyksikköä per vuosi.
  3. Jäsenvaltioissa ei arveltu tapahtuvan muutoksia pienimmissä rahapelaamisen sektoreissa (pelaamisessa jossa varat menevät hyväntekeväisyyteen, kuten arpajaisissa, mediapalveluissa ja myynnin promootiopalveluissa) ainakaan niin paljon, että ne vaikuttaisivat aiemmin mainitun viiden pääkategorian kysyntään.
  4. Tärkeitä lakimuutoksia tai teknologisia muutoksia, tai myöskään kilpailullisia muutoksia, ei ennustettu tapahtuvan EU:n jäsenvaltioissa — sellaisia, jotka vaikuttaisivat uhkapelaamisen sektoreihin vuosivälillä 2005–2010.
  5. Voittomarginaali lottopeleissä on arviolta 85 prosenttia. Sellaisissa kasinoissa, jotka toimivat yksinoikeudella, voittomarginaalin arvioitiin olevan 80 prosenttiyksikköä, kun taas markkinoilla, joissa on kilpailua, kasinon voittomarginaali on arviolta 50 prosenttia.

Tuo luettelo on kuitenkin vain alustus, sillä jutun kiinnostavin vaihe tulee vastaan lopussa, jossa esitellään mitä kiehtovin hypoteettinen tilanne. Siinä rahapelaamisen markkinat vapautuvat. Tutkimuksessa siis esitettiin sellainen kuvitteellinen tilanne, jossa EU:n sisällä joko oikeusasteiden päätöksin, lakimuutoksin, uuden teknologian välityksellä tai näiden kolmen yhdistelmänä, de facto rahapelaamisen markkinat avautuvat. Skenaario johtaa kilpailun lisääntymiseen, joka puolestaan johtaa kunkin aiemmin mainitun pelaamisen kategorian hintojen laskemiseen. (Esimerkiksi raaputusarvan hinta voi laskea.) Sellaisista asioista on kokemusta Yhdysvalloista, Kanadasta, Uudesta-Seelannista ja Australiasta. Niiden esimerkin perusteella on syytä odottaa, että bruttokansantuotteen (BKT) ja gross gaming revenuen (GGR) suhde kasvaa dramaattisesti.

Skenaariossa EU:n jäsenmaassa tapahtuisi selkeä hintakilpailu, kun eri sektorit ja palveluntarjoajat joutuisivat tekemään nykyistä enemmän töitä asiakkaiden saamiseksi. Eri sektorien, siis pelimuotojen, kuten kasinoiden ja kolikkopelikoneiden, välilläkin olisi enemmän kilpailua samoista pelaajista. Hintojen laskeminen koskettaisi prosentuaalisesti eniten lottoamista, jossa hinnat laskisivat noin 40 prosenttiyksikköä. Ilmiö on sama kuin missä tahansa muussakin asiassa, jossa on monta kilpailijaa. Esimerkiksi pitseria A ja pitseria B samalla paikkakunnalla joutuvat huomioimaan toistensa hintoja etteivät he hinnoittele itseään ulos markkinoilta. Toisena esimerkkinä voidaan mainita nettikasinot, jotka kamppailevat samoista asiakkaista. Sen vuoksi kukin pelipalveluja tarjoava taho miettii keinoja, joilla se voi erottua muita edukseen. Vaikkapa tervetuliaislahjojen tarjoaminen on helppo konsti herättää kiinnostus. Esimerkkejä tervetulobonuksista ja muista -lahjoista listataan muun muassa suominetticasino.info-sivustolla.

Tutkimuksessa veikattiin markkinoiden vapautumisen johtavan "heikompien" rahapelaamisen muotojen menettävän pelaajia. Häviäjäpuoleen kuuluvat esimerkiksi bingo ja ravikilpailut.

Korinaa kuopasta: Ajattelin englanniksi bloggaamista

Selaat tällä hetkellä blogimerkintää Ajattelin englanniksi bloggaamista. Se julkaistiin 4. päivä heinäkuuta 2010. Voit siirtyä lukemaan blogin tuoreimpia kirjoituksia klikkaamalla tiesi weblogin etusivulle. Tässä blogissa julkaistaan kiinnostaviksi katsomiani asioita, joten jos tiedät kiinnostavan nettiin liittyvän aiheen, josta kannattaisi kirjoittaa, laita palautetta!